一年一度的消费狂欢节来了。在今年双11中，直播成为了各类电商平台的必争之地。淘宝、抖音、小红书、B站、京东等相继入局。近日，直播电商服务机构愿景娱乐表示，将从10月20日起在抖音推出超80场明星直播。
据愿景娱乐方面透露，愿景旗下的艺人如朱梓骁、郝劭文、张檬小五夫妇、马可、刘璇、李若嘉、夏台凤、陈彦妃、毛毅等都将参与此次双11直播活动，商品涵盖了美妆、家居、个护、美食等全品类商品。
与此同时，在履约能力方面，愿景娱乐旗下云仓业务已经完成数字化升级，在导入WMS系统之后，云仓业务峰值发货能力较之前增长100%。
抖音不断加码直播业务的背后，与流量不无关系。随着电商流量池不断被分割，直播已然成为了新的出口。数据显示，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。
在今年双11中，直播已成为各大平台争夺流量、促进成交的重要方式。其中，淘宝直播将在双11前派发10亿元红包；小红书提供了百亿流量曝光、亿级的平台补贴、买手资源三项扶持；B站则表示与淘宝天猫、京东等开展合作，把流量导向电商平台，
值得注意的是，尽管各平台都在加大直播扶持力度，但各个平台属性决定了成交方式的不同。直播机构内部人士坦言，淘宝作为购物平台，用户选择淘宝的目的就在于消费，而抖音更多的是利用流量内容促进成交，决策路径更短。
业内普遍认为，各大平台正在打破原有的壁垒。淘宝内容化，抖音货架化已成趋势。抖音电商官方数据显示，过去一年抖音电商平台增速明显，2022年5月1日 -2023年4月30日 , 抖音电商 GMV 同比增长80%, 其中 , 货架场景GMV同比增长140%, 动销商品数量同比增长44%。
在今年双11中，除了加码明星直播，抖音电商在货架化方面还有新玩法。抖音电商副总裁木青表示，今年双11，抖音电商货架场景、内容场景有超千亿的流量加码，同时配合大促与官方扶持。抖音电商将聚焦品牌与直播，通过平台、达人等多重资源扶持商家。
不过，伴随着各大平台开始加大直播业务的投入力度，直播竞争逐渐白热化。无论是在争夺头部热门主播，加强消费者心智建设，还是扩充卖货形式，提高消费者购物体验，乃至入口等每一个细节都成为平台抢夺市场的关键。
（《财经》新媒体综编）
