“iPhone 15已经卷起来了。”在社交平台上，探讨究竟在哪个平台买手机价格更便宜的贴子层出不穷。今年双十一，低价成为了各大电商的共同主题，而发售不到两个月的iPhone 15系列手机价格上演大跳水，引发市场关注。
11月1日，笔者注意到，在京东、淘宝、拼多多等电商平台，iPhone 15系列手机进行了不同程度的降价。其中，京东自营店铺最高降价801元、天猫官方旗舰店降价500元、拼多多百亿补贴降价幅度则高达1041元。
值得注意的是，笔者从苹果官网以及线下渠道获悉，iPhone15系列并未调价。线下渠道工作人员表示，没有接到苹果公司降价通知，一般只有新品上市后苹果才会对老款价格进行调整，统一降价。
事实上，iPhone15系列调价背后，一方面与手机市场疲软亟待加速出货相关；另一方面也与电商低价策略不无关系。iPhone作为智能手机时代的畅销机型，每年双11期间都会吸引大量消费者关注。从电商平台，到各大主播，近几年无一不在利用iPhone进行营销。
今年双十一，京东、淘天、拼多多纷纷打出“低价”牌，并不断加大投入以其抢夺更多的流量。上述电商平台内部人士告诉笔者，双十一期间，iPhone15系列降价全部是由平台承担，而非品牌商。目前，从产品价格来看，平台间竞争持续加剧，相同的产品售价一家更比一家低，在京东平台甚至上演了临时降价的戏码。
iPhone15系列降价不过是今年双十一电商平台大战的缩影。电商分析师李成东直言，“低价竞争直指电商的业绩压力。”随着短视频的兴起，视频带货已成为了趋势，快速抢占了大量市场份额，由此也衍生出了新的行业格局。
在短视频平台，无论用户是否购买商品但观看视频这一行为依然会发生，流量成本自然较低。而各大传统电商作为交易平台，尽管用户有明确的买货目的，但经历多年发展流量池不断被分割，流量成本水涨船高，平台竞争持续加剧。在此背景下，如何抢夺消费者成为电商平台共同关注的话题。
“无论何时，价格都是促进消费的关键因素。”艾媒咨询CEO张毅表示，用便宜的价格提高用户对平台的忠诚度、激发用户的消费欲望是平台拉动消费最为简单和直接的方式。
值得关注的是，类似苹果降价完全由平台承担的品牌实则是少数。一电商平台内部人士告诉笔者，平台喊出了低价策略，这部分成本并非全部由平台分担。更多时候是平台与品牌共同协商，其中一部分由品牌商自行承担。
“低价竞争的另一面反映出无论是品牌，还是电商平台都没有完全建立起属于自己的护城河。”张毅认为，激烈的市场竞争在倒逼商家通过技术投入、产品创新等方式转型，在降低成本的同时，提高商品的竞争力。
