全球首发、亚洲首秀、中国首展……越来越多的参展商把进博会作为展示最新成果的舞台，纷纷晒出新产品、新技术、新服务。11月6日，新西兰a2牛奶公司联合中国农垦控股上海有限公司共同参展，a2至初婴幼儿配方奶粉系列产品在此次进博会亮相，继续深化“全奶战略”。
据a2牛奶方面介绍，此次亮相进博会的新国标a2至初婴幼儿配方系列，确保只含纯正A2型蛋白质，不含A1。此外在符合婴幼儿配方奶粉新国标的基础上，还进行了三大升级。
除新品展示外，在今年的进博会上，a2牛奶公司在展区还设有牛奶专属的试饮DIY区，将咖啡车与小房车相结合。消费可以品尝a2牛奶与咖啡相结合的美味，或是自行搭配谷物制作出特色饮品。
针对进博会变身新品展示台，a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示，进博会是展现全球产品的国家级平台。a2至初新国标配方奶粉，应用了对A2型蛋白质的最新研究成果，是该公司的重要产品。在进博上去展现，可以让更多消费者体验到最新的科研成果。
值得一提的是，2023年对于乳企而言，是难关、是挑战，但同时也是爬坡过坎的关键阶段。随着奶粉新国标的实施，末尾品牌将被淘汰，而头部品牌优势会更加明显。在此之下，如何留在牌桌上且拥有更多好牌，成为了各大乳企的重要课题。
从目前注册情况来看，想要“过筛”并不简单，需要比拼在科研创新、生产工艺、供应链等方面的综合能力。
在黎笑看来，婴配方奶粉的“卷”是各大品牌在配方上的卷。而在a2赛道上，目前已经有多家品牌公司进入到这个赛道。企业都会拿出最好的配方进行竞争，这也是行业的发展趋势。今年婴幼儿配方奶粉新国标的制定，也是国家和市场监管总局对于企业、产品提出更高的要求。
黎笑进一步称，在a2赛道，a2牛奶公司卷的更多应该是卷自己。因为a2希望用多年积累下来对品质高标准的要求，带动A2品类更加健康有序、长久地发展，而不是商业追逐。
针对面临人口出生率下滑的挑战，a2牛奶公司方面表示，尽管面临挑战，公司将继续在品牌、能力、科研、创新和可持续性发展方面进行投资，继续执行新的增长战略。同时，随着中国市场的不断发展，将进一步完善英文标签产品分销模式，提升在跨境电商和代购渠道的市场份额。
黎笑认为，目前各个乳企都面临大环境的挑战，但与此同时，必须看到行业集中度在不断提升，截至目前，前50大品牌已经占据95%的市场份额，前十大品牌占到了77%的市场份额。这说明，即便整体蛋糕在缩小，但头部品牌的市场率却在逐步增长。
“从整体来看，a2奶粉在国内奶粉市场上的占比仅有8%，未来还有很大发展前景，预估这一比例将来可达到30%。”他提出，a2奶粉这一细分品类仍很有潜力，未来各大品牌将合力推动a2奶粉赛道快速增长。
有分析人士指出，未来外资乳企在中国市场应从三方面发力，首先推动渠道下沉三四线城市，中国新生儿童主体集中在三四线城市，其次必须延伸业务链，从传统婴配粉向儿童奶粉、成人奶粉扩展，再次是建立良好的管理模式和构建差异化竞争壁垒。
（《财经》新媒体综编）
