“iPhone15全系价格又双叒降了。”在社交平台上，iPhone降价的话题登上热搜。而这距离苹果官网开启大降价仅一个多月，iPhone 15系列价格再度出现大跳水，引发市场关注。
2月29日，笔者注意到，在天猫、京东、拼多多等电商平台，iPhone 15系列手机进行不同程度降价。其中，发售价为5999元的iPhone 15 128G在天猫官方旗舰店、京东自营店铺优惠后的售价为4849元，直降1150元，拼多多百亿补贴后售价为4788元，降价幅度则高达1211元。
值得注意的是，笔者从苹果官网以及线下渠道获悉，其在电商平台的优惠活动与苹果官网及线下门店并不同步。北京一家苹果直营门店工作人员告诉笔者，目前苹果直营门店与官网产品均未进行价格直降，但仍有以旧换新、免息分期等活动。
笔者走访北京苹果授权专营门店发现，其优惠活动也与官网、电商平台不同。店员表示，自iPhone 15上市以来，其门店就一直在进行优惠活动，目前该门店的iPhone 15和15 Plus比官网优惠700元，iPhone 15 Pro和15 Pro Max优惠600元。
淘天集团相关人士告诉笔者，天猫苹果官方旗舰店由苹果自营，即苹果官方直营体系货源，此次优惠促销活动也由苹果推出。其中，1000元店铺商品券由苹果发放，满减150元苹果手机购物券由平台补贴。
在业内看来，苹果调价背后与当前苹果在中国市场面临着内外部的巨大压力息息相关。
通信专家马继华对笔者表示，一方面受自身产品创新力度不足等因素影响，苹果在中国市场面临销量下滑压力；另一方面，苹果也要面临来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为等高端手机上市对苹果带来的冲击。此外，在整体手机消费大环境偏弱的背景下，苹果也需要提振销售量。
据IDC数据，2023年第四季度，苹果出货量相比去年下降2.1%；与之形成鲜明对比的是，华为出货量获得了36.2%的增长。进入2024年，苹果手机在中国市场的表现依然不容乐观。投资银行杰富瑞分析师在一份报告中表示，iPhone销量在2024年第一周就出现断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。
马继华认为，当前，苹果手机已经渡过品牌“神话期”，消费者开始将其当作普通手机行业的一员，这是如今苹果在中国市场的现实境况。他认为，今年苹果手机将面临更加激烈的市场竞争，尤其是在中高端市场压力很大。另外，由于很多手机厂商都在完善智能家居、智能汽车布局，苹果也会面临其他友商生态化的竞争。
