4月8日，“陆正耀被强执”话题冲上热搜。据中国执行信息公开网，库迪咖啡创始人陆正耀新增一则被执行人信息，执行标的为18.9亿余元。笔者就此次强制执行具体原因以及今年门店拓展计划等问题联系库迪咖啡，截至发稿暂未得到回复。库迪咖啡官方客服则表示，目前库迪咖啡经营正常。
这并非陆正耀第一次登上被强制执行名单，公开资料显示，陆正耀被列为执行人的案件达到14条，今年1月，陆正耀新增一则被执行人信息，执行标的约为781万，同时他还被列为限制消费人员。此前的2021年，陆正耀曾在短短半年时间内就先后三次被强制执行，累计被执行金额达35亿元。
陆正耀及其团队曾因一手打造出神州优车、神州租车和瑞幸咖啡三家上市公司，其在商业上的一举一动都在吸引着市场广泛关注。2020年瑞幸咖啡财务造假风波后，陆正耀从瑞幸咖啡出局，两个神州系公司也分别终止挂牌、完成私有化。但陆正耀并未选择就此退隐，近几年他在餐饮、预制菜等多个创业项目上做过尝试。经历多次失败后，陆正耀选择再次杀入咖啡市场，集结旧部再造一个新咖啡品牌“库迪咖啡”。
库迪咖啡依然延续此前瑞幸的低价策略以及高举高打的扩张模式，且拓店速度明显快于瑞幸咖啡。2022年10月，库迪咖啡在福州开出首家门店，一个月后新开出57家门店；2023年3月，不到半年其门店数破千；今年2月底，成立仅一年多的库迪咖啡宣布全球门店总数达到7000家。而瑞幸咖啡门店数量达到6024家就用了四年多。
库迪咖啡首席策略官李颖波在今年1月接受采访时表示，此次团队做库迪品牌时扩张速度比做其他品牌要快得多，原因在于咖啡市场空间非常广阔，尤其下沉城市对于咖啡的接受程度高于其最初预期。
那么，为何加盟商愿意选择库迪咖啡？招商证券曾指出，加盟库迪有几种原因：第一，所在城市瑞幸未开放加盟，因此选择与瑞幸相近的品牌库迪；第二，库迪的加盟费抽成低于瑞幸，早期有10%-15%抽成比例的模式，以及5-10万的服务费减免；第三，库迪产品价格线更低，更适合下沉市场业态；第四，部分物业条件不满足无法加盟瑞幸。
对于消费者而言，库迪咖啡在抖音等平台铺天盖地的宣传以及其产品8.8的低价，让消费者在动辄几十元的咖啡品牌中更倾向选择价格更低的库迪咖啡。
2023年2月，库迪咖啡掀起9.9元咖啡价格大战，此后又将咖啡价格拉低至8.8元；6月瑞幸咖啡宣布开启“万店同庆”活动，推出每周推出9.9元的咖啡单品；星巴克也推出了19.9元优惠活动。
李颖波在此前采访时表示，9.9元不是烧钱的低价，一杯库迪咖啡的主要成本包括原材料、房租、人工、水电杂费，一杯咖啡的成本不会超过9块钱。
尽管价格战仍在持续，但库迪和瑞幸对促销范围和价格做出调整。今年2月，许多消费者发现瑞幸优惠券的可使用范围较此前大幅缩水，库迪咖啡也将促销价格从8.8元提升到了9.9元。
香颂资本董事沈萌认为，虽然瑞幸和库迪扩大了咖啡消费群体的范围，但未形成任何咖啡文化，只是通过价格吸引刺激浅层消费需求，让更多人将咖啡作为一种主要的饮料选择。
沈萌进一步表示，中低端市场的竞争主要是价格驱动，当前中低端市场的潜力空间依旧能够吸引大量资本进入，远未到格局稳定的阶段，因此价格竞争仍可能继续。库迪咖啡需要通过价格竞争尽快形成对其他资本介入的止步效应，再利用品牌粘性逐步提高收益水平，但如果长时间进行价格竞争，对库迪而言也会背负沉重的压力。
