刚刚过去的“十一”假期，旅游市场现“井喷”式增长。博物馆门票“一票难求”；户外徒步成为赏秋新方式；各大景区人头攒动，热门景区重现“人从众”的壮观场面。
10月8日，国庆假期的旅游数据出炉。据文化和旅游部数据中心测算，国庆假期期间国内旅游出游人数达到7.65亿人次，同比增长5.9%；实现国内旅游收入7008.17亿元，同比增长6.3%；旅客的平均旅游花费为916.1元。这反映出消费者在追求旅游品质的同时，更加注重性价比，变得更加精打细算。
与此同时，中国游客的出境游偏好亦在悄然变化。他们不再局限于传统的团队观光模式，而是倾向于寻求更加个性化和主题化的旅行体验，无论是去新加坡观看演唱会、在红海体验船宿、去菲律宾冲浪，亦或是前往首尔进行美容护理等，主题化和场景化成为出境游的新趋势。
面对这些新趋势，旅游业面临着如何在市场中寻找发展“突破点”的新课题。在业内看来，旅游业需要更加精准地把握游客的需求，提供更为个性化和主题化的旅游产品和服务，以满足游客对新潮体验的追求。这不仅是旅游业发展的新机遇，也是推动旅游消费长期向好的关键所在。
旅客平均旅游花费916元
今年十一黄金周，出游热力十足。假期七天内，国内出游人数达到7.65亿人次，同比增长5.9%；旅游花费7008.17亿元，同比增长6.3%。平均每位旅客的旅游花费为916.1元，意味着每人次每天花费大约在130.87元。
从区域来看，北京的游客人均花费约1244.88元。北京文旅局数据显示，假期期间，北京共接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%；旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%。
上海同样吸引了大量游客。据上海旅游大数据监测，国庆假日期间上海市共接待游客1862.25万人次，全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.6%，游客在沪人均消费是1445.51元，略高于北京。
而在广州，虽然游客人均消费为781.4元相对较低，但旅游市场依然活跃。据广州文旅局统计，十一假期广州接待游客1441万人次，同比增长3.7%；实现文旅消费超112.6亿元，同比增长2.2%。
面对人均900元左右的旅游预算，消费者在选择旅游目的地时变得更加理性，对旅游的质价比有了更高要求。云南芒市、内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地因其独特的风景和相对低廉的价格，被网友称为“东南亚平替”、“俄罗斯平替”、“撒哈拉平替”，成为热门的打卡地。
此外，今年十一黄金周还涌现出一股“奔县游”热潮。同程旅行数据显示，“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市近百个。携程数据也显示，国庆期间县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地同比增速均超过4倍。
携程方面相关人士指出，“奔县游”的兴起，一方面在于县域旅游以其慢节奏和轻松氛围的特点，对长期处于快节奏生活的大城市人群产生了强烈吸引力；另一方面，游客平均提前预订天数的下降以及近三成旅客选择当天或提前1天出行，也表明越来越多人将长假出游需求分散至日常，追求更具性价比和更舒适的旅行体验。这种消费习惯的变化，无疑为县域旅游的发展注入了新的活力。
小众旅游目的地爆红
今年国庆假期，网红城市热度有所下降。国庆假期首日，淄博站发送和到达旅客约3.2万人次，远低于烧烤热潮时创下的日发送和到达旅客合计近8.4万人次的历史记录。同样，开封、天水、菏泽等城市的国庆假期热度也未及巅峰。
然而，与这些网红城市形成鲜明对比的是，一些小众旅游目的地如山西小西天、云南哀牢山等在今年国庆假期异军突起，成为“黑马”。其中，云南哀牢山因一位视频博主的探访视频走红网络，吸引了大量游客的关注与到访。而山西“小西天”则因“悟空热”持续火爆，成为游客心驰神往之地。这个只有9万人口的县城，在国庆假期每天平均接待近2万游客。
这些小众旅游目的地凭什么能出圈？中青旅相关人士指出，这些地方通常具备资源富集、环境优美、性价比高等共性，契合了年轻一代消费需求的变化。
不过，小众旅游目的地火热的背后，也带来了巨大的压力。上述人士表示，这些地区原本的旅游配套产业不够完善、游乐休闲项目选择不多、服务与接待水平也存在不足。如何在享受网络红利的同时，保持和提升自身的服务质量与管理能力，成为了一个亟待解决的问题。
出境游呈高增长态势
在巴黎塞纳河上悠然游船、观看俄罗斯圣彼得堡芭蕾舞演出……今年十一假期，众多游客怀揣着“世界这么大，我想去看看”的心情，纷纷走出国门，体验异国风情。
来自飞猪公布的出游数据显示，出境游在去年强劲反弹的基础上，今年继续呈现高增长态势，订单量同比增长超过50%。其中，国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。另据去哪儿平台数据显示，国庆假期的出境游预订量较去年同期增长了近一倍。
一个新的现象是，四线和五线城市居民成为出境游的新增长点。国庆假期，这些城市的日均出境游订单分别同比增长1倍和3倍。与此同时，新一线城市居民在出境游方面的热情也不容小觑，其订单体量上正迅速逼近一线城市，甚至在部分国家的占比已超过一线城市。
此外，高端定制旅行正成为出境游的新风尚。据众信旅游相关负责人介绍，坦桑尼亚野奢团、巴厘岛瑜伽冥想团、埃及文化考察团等产品逐渐受到游客的青睐。这反映了旅游市场日益个性化、多样化的趋势。
然而，出境游市场火爆的同时，对海外目的地的服务和供应链能力提出了更高的考验。携程方面相关负责人表示，服务品质能否让中国旅客满意，将直接影响到目的地对中国旅客的长期吸引能力。因此，服务和供应链能力将成为决定海外目的地能否在激烈的市场中站稳脚跟的关键因素之一。
