上周市场监管总局发布了《“双11”网络集中促销合规提示》，明确禁止电商平台实施“二选一”等违法行为，并要求直播行业，作为深度参与“双11”大促的重要力量，建立健全直播营销行为管理规范。“二选一”行为不仅限制了市场竞争，还阻碍了创新发展，最终损害了平台内经营者和消费者的利益。因此，互联网平台需积极规范自身竞争行为，完善企业合规体系，以公平竞争的姿态推动创新发展。
继京东物流与淘天集团达成合作后，京东商城也于上周开通了支付宝支付，这也是两家公司时隔13年后再度“牵手”。这一合作有望为双方带来用户体量和活跃度的双重提升。反映出，市场参与者开始摒弃无效内卷，回归商业本质，认识到效率才是赢得竞争的核心。
港股市场的升温吸引了众多企业赴港上市。上周，多点DMALL再度更新招股书，准备在港交所上市，这也是其第四次冲刺IPO。在IPO前，多点DMALL在加码布局海外市场，为冲刺港交所做准备。尽管多点DMALL已提前布局海外，试图寻找新的增长点，但根据目前的增长速度，预计未来两三年内，其海外业务收入仍难以超越本土市场。
【行业聚焦】
市场监管总局规范“双11”网络集中促销
10月28日，国家市场监管总局发布《“双11”网络集中促销合规提示》，要求严格落实主体责任、规范促销行为、加强广告内容审核、规范直播营销行为、加强商品管控等。具体而言，国家市场监管总局强调，要严格禁止“二选一”等违法行为，公平有序参与市场竞争。围绕促销工具、折扣展示、优惠发放、结算支付等关键环节，全链条优化促销规则，保障活动规范、透明。严禁不按规定明码标价、价格欺诈等侵害消费者权益行为。
此外，针对深度参与“双11”大促的直播行业，要建立健全直播营销行为管理规范，强化对平台内主播及其经营活动的审核监测，重点把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，及时处置直播营销中发生的违法违规行为。
前三季度实物商品网上零售额同比增长7.9%
11月1日，在国新办举行新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，前三季度，实物商品网上零售额同比增长7.9%，占社零总额的比重达到25.7%。绿色智能消费备受青睐。9月份，高能效家电和智能家电零售额同比均实现两位数增长，其中智能家电增长30%。
【公司动态】
京东时隔13年再度"牵手"支付宝
10月30日，京东App开通支付宝付款。目前，部分用户已经能在结账时看到支付宝选项，还可使用余额宝等工具。这是支付宝、京东两家公司时隔13年后的再度牵手合作。两者“破冰”也有迹可循。今年7月支付宝与京东买药就在北京等地展开了医保支付线上购药服务合作。此前，京东快递、到家、京造等业务也开通了官方小程序，在支付宝上开展运营。
蚂蚁、腾讯等亮相香港金融科技周
10月28日，2024香港金融科技周拉开序幕，吸引了超过100个经济体的逾3万名参与者。其中，内地企业的参与度较去年激增了40%。在大会期间，蚂蚁数科首次揭秘真实世界资产代币化（RWA）的运转流程和技术路径；腾讯科技则展示了其在消费、汇款、商贸领域的数字化跨境支付网络以及“外卡内绑”“外包内用”等前沿技术，而连连国际推出的创新的全球收款账户服务，有效解决了外贸商户的全球收款痛。
抖音外卖上线“随心团”
10月30日，消息称抖音外卖业务从电商部门回归生活服务部门后，对原有的外卖经营方式进行调整，将原团购配送业务升级为“随心团”业务，即同一件团购商品既支持用户到店核销，也支持配送到家。原“团购配送”业务将于2024年11月1日起逐步向”随心团“业务迁移。
Temu半托管重大组织调整
10月28日，Temu的半托管模式将在组织层面迎来以下三个重大调整。在招商层面，每个招商组以往是全品类管理，如今变为每组单独负责一个品类。比如A组负责服饰，B组负责美妆，C 组负责家具。并且，内部会依据之前各组之间的PK结果来优先挑选类目。在组织层面，Temu 的招商组将与买手组合并为类目运营，目的是帮助商家更好地进行运营，提高招商整体的转化率。在人员层面，目前Temu正在紧急调查和培训员工的英语能力，为未来驻扎海外市场做准备。
“双11”天猫7万全球包邮商家成交翻倍
10月28日，天猫双11公布最新成绩单，在参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长。海外新用户增速明显，其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。
京东“双11”成交额破亿品牌同比增长超40%
截至10月31日晚21点，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。今年京东11.11百亿补贴商品数量同比提升超4倍，真低价吸引大量用户涌入，服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，3C数码、家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。
拼多多百亿补贴首轮订单量超1640万单
10月28日，拼多多百亿补贴正式启动第二轮“超级加倍补”活动，并发布首轮活动战报。自10月11日至18日，首轮“超级加倍补”累计订单量超过1640万单，生鲜食品类目的订单量占比达到32%，手机数码类目的销售额占比超过4成，美妆、个护、母婴类目的销售额占比达到28%。
微信小店助手APP上架
10月30日，微信宣布正式上线微信小店助手APP。通过App，商家可实时查看店铺的最新订单信息及关键数据指标，并在“消息”界面中及时回复客户消息，发送订单及商品卡片，随时随地管理店铺。此外，微信小店助手还设有“成长”专区，提供各种经营知识教程。目前，微信小店APP在ios和安卓应用商店均可下载。
【资本洞察】
多点DMALL冲刺港股IPO
10月31日，据港交所披露，多点数智有限公司向港交所主板提交上市申请，招商证券国际、招银国际和瑞银集团担任联席保荐人。招股书显示，多点数智DMALL背靠“物美系”，本次IPO的募集资金，多点数智主要用于开发新应用程序及新服务模块，寻求增长策略互补的战略合作、投资及收购等方面。其中，多点数智表示将推动海外扩张，并计划于2024年进入文莱及印尼市场。
