在激烈的市场竞争中，婴幼儿奶粉企业纷纷拓展细分市场，家庭营养健康领域也从婴儿延伸至成人和老年人。11月6日，在第七届进博会上，新西兰a2牛奶公司推出了三款针对都市新银发人群的营养奶粉新品，进一步丰富了其全家营养解决方案，实现了全人群覆盖的精细化和功能化升级。这三款产品预计将于12月起在各大电商平台及线下商超上架。
据悉，此次a2牛奶公司针对新银发族群体推出的三款中老年奶粉系列包括：a2益生菌乳铁蛋白中老年奶粉、a2鱼油乳铁蛋白中老年奶粉和a2多维高钙乳铁蛋白配方奶粉。这些产品采用新西兰黄金奶源带的a2源乳，亲和肠胃且易于吸收，并科学搭配高纯度乳铁蛋白和临床实证含量的进口益生菌。
“a2全家营养解决方案”是该公司近年来的重要战略方向，目的在于将A2型蛋白质的科研成果向更多人群延伸，让更多消费者体验到A2型蛋白质的健康益处。
a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示，进博会不仅是展示中国高水平开放的重要窗口，也是全球创新与合作的顶级平台。通过这一平台，a2牛奶公司得以将全球首创的产品引入中国，与中国消费者建立更紧密的联系。
近年来，随着消费者对健康饮食的日益重视，A2型蛋白质乳制品因其独特的营养价值而备受青睐。a2牛奶公司凭借奶源地、产品研发实力以及口碑赢得了中国消费者的认可。在本届进博会中，a2牛奶公司打造了一座展示A2型蛋白质乳品独特魅力的展馆，不仅展现了消费者熟知的婴配产品，还亮相了a2全家营养解决方案中的重要新成员，包括今年刚上市的a2紫吨吨自护力奶粉、a2紫吨吨行动力奶粉、a2有机全脂调制乳粉，展现了a2牛奶公司在全年龄段营养解决方案上的全面布局。
不仅如此，通过进博会的“溢出效应”，a2牛奶公司还在中国市场取得了持续的业务增长，更将A2型蛋白质的科研成果从实验室推向市场，实现了全年龄段、各品类新品的多点开花。
这一系列产品背后，不仅增强了消费者对a2品牌的认同感，也为A2型蛋白质乳品行业树立了一个科学、透明的消费标杆，从而带动整个品类的健康发展。
2024年对于乳企而言，是难关、是挑战，但同时也是爬坡过坎的关键阶段。随着奶粉新国标的实施，末尾品牌将被淘汰，而头部品牌优势会更加明显。在此之下，如何留在牌桌上且拥有更多好牌，成为了各大乳企的重要课题。
从目前注册情况来看，想要“过筛”并不简单，需要比拼在科研创新、生产工艺、供应链等方面的综合能力。
黎笑强调，今年进博会，a2全家营养解决方案再添新成员，预示着该公司在新阶段的稳健开局。未来，将继续以创新为动力，进一步挖掘A2型蛋白质的营养价值，为中国消费者提供更高品质的营养健康生活。
分析人士指出，未来外资乳企在中国市场应从三方面发力：首先推动渠道下沉三四线城市，因为中国新生儿童主体集中在三四线城市；其次必须延伸业务链，从传统婴配粉向儿童奶粉、成人奶粉扩展；再次是建立良好的管理模式和构建差异化竞争壁垒。
（《财经》新媒体综编）
