又一年的“双11”购物节落幕，这也是电商史上周期最长的一次“双11”。从淘天、京东、抖音等电商平台释放的信号来看，电商平台的竞争策略正在发生转变。从早期的流量争夺战，到现在更加注重为商家减负、提升用户体验与优化营商环境，平台们正逐步摆脱价格战的泥潭，探索以品质和服务为核心的新发展模式。
这一转变，不仅是对消费者日益理性消费态度的回应，也是电商行业在经历了多年高速增长后，面对市场存量竞争、新兴平台崛起等多重挑战时的主动求变。
上周，京东、阿里巴巴分别公布了其2024年第三季度、2025财年二季度（截至9月30日）财报。数据显示，两家公司的营收均超出了市场预期，净利润也实现了同比双位数增长。阿里巴巴的核心业务持续展现高质量增长态势，尤其是淘天集团在这个季度内，用户购买频次提升，订单量同比双位数增长，推动了线上GMV的增长。而京东利润大幅增长，则主要得益于其供应链的持续优化。此外，双方都加大对商家的投入，这标志着电商行业正步入一个新的竞争阶段。
叮咚买菜启动的出海计划也引发了市场的关注，其首站选定为中东的沙特，主要销售预制菜。尽管预制菜万亿赛道的蓝图十分诱人，但在出海的过程中也面临不少挑战。其中，品控要求尤为严格，因为各地的食品安全标准存在差异且不断变化。同时，预制菜对保鲜和运输的要求极高，如何建立高效的供应链体系，特别是冷链物流，成为了其出海计划中的关键所在。
【大公司动态】
史上最长“双11”谢幕 天猫、京东公布战报
11月11日24点，历时近一个月的“双11”大促终于落下帷幕。电商平台相继公布战报。来自天猫的数据显示，截至11月11日24点，2024年天猫双11购买用户规模创新高，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。京东平台购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍，超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
叮咚买菜启动出海
11月13日，消息称，叮咚买菜已正式启动出海，首站选定为中东的沙特，出海模式主要是面相当地客户销售预制菜，同时也会有生鲜、冷藏、百货等品类。对此，叮咚买菜方面有关人士回应称，相关业务目前还只是在初步探索。
1688加码河南产业带
近日，1688河南选品中心正式亮相。区别于传统商场的运营模式，1688选品中心核心定位是“一天逛完河南产业带”，集合了河南产业带上优质源头供给，无论是买手、主播、电商卖家、实体店主、宝妈还是创业人群，都可以在选品中心高效地一站式采购、一键铺货、一键代发到下游电商平台销售。
段永平加仓拼多多
11月17日，随着美股机构投资者三季度13F持仓的披露结束，在华人投资圈备受关注的段永平和李录的持仓也相继揭晓。截至三季度末，两大投资人在美股的合计持仓市值达190亿美元，并且两人在三季度均有重要动作。其中，被认为是由段永平掌管的H&H International Investment基金，大幅加仓了拼多多等。
抖音10月累计下架240部微短剧
11月12日，抖音安全中心公众号发布关于打击违规微短剧的公告，公告称，抖音持续推进微短剧内容治理，并定期发布治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。10月，平台累计下架违规微短剧240部。
京喜自营补贴100亿元扶植万家白牌工厂
近日，京喜自营宣布，每年将投入100亿元，为白牌国货工厂补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。据介绍，京喜自营“百亿补贴”重点扶持1万家白牌国货工厂，平均每家工厂预估补贴100万元。同时，京喜自营将在全国50城展开招商，与各级地方政府和相关协会组织共建100个国货产业带，打造5个成交额过百亿的核心产业带，孵化5000家白牌国货超级工厂，辐射带动数千万人就业。
巨量引擎推出“看搜买”
近日，巨量引擎数据显示，本地餐饮行业搜索用户贡献45%的GMV,其中44%搜索用户在过去7天内有“看”过品牌相关的内容，“看”在GMV的贡献占比极高。由此，巨量云图推出“看搜买”产品链路解决方案，帮品牌还原用户消费路径，看清“看搜买”全链路中各环节对生意的贡献度以及行业参考值。并通过串联本地商家在内容、达人、搜索模块的洞察，指导商家更科学的制定营销决策。
【市场风向标】
商务部支持地方探索建设跨境电商平台
11月14日，商务部在例行新闻发布会上宣布，今年前10个月，中国的进出口总额以人民币计达到36.02万亿元，再次创下历史同期新高。商务部新闻发言人何咏前透露，未来商务部将与地方政府及相关部门合作，增强对中小微外贸企业的融资支持。与此同时，将引导银行机构优化其海外布局，提升企业在国际市场拓展中的服务保障能力。此外，支持有条件的地区探索建设跨境电商服务平台，为企业提供海外法务、税务资源等对接服务，以助力其全球竞争力。
【财报聚焦】
阿里巴巴2025第二财季营收2365亿元
11月15日，阿里巴巴披露2025财年第二财季报告（2024年9月30日止季度）。报告期内，实现营收2365.0亿元，同比增长5％；净利润为435.47亿元，同比增长63%；经调整EBITA（一项非公认会计准则财务指标）同比下降5%至405.61亿元。截至2024年9月30日止季度，非公认会计准则净利润为365.18亿元。
京东三季度收入加速增长至2604亿元
11月14日，京东发布2024年第三季度财报显示，实现营收2604亿元，上年同期营收2477亿元，市场预期2597.31亿元。其中，服务收入约558亿元。非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为132亿元。受益于用户活跃度的提升，第三方商家成交用户同比增长超20%，订单量同比增长超30%。
腾讯Q3营收同比增长8%至1672亿元
11月13日，腾讯控股2024年三季报显示，公司实现营收1671.93亿元，同比增长8%，毛利与经营利润分别为888.28亿元和612.74亿元，同比增长16%和19%。其中，增值服务板块收入826.95亿元，同比增长9%；营销服务板块（原“网络广告”）收入299.93亿元，同比增长17%；金融科技与企业服务板块本季收入530.89亿元，保持2%同比增长态势。
B站上市后首次单季度盈利
11月14日，哔哩哔哩公布2024年第三季度财报。财报显示，三季度B站实现营收73.1亿元，同比增长26%；净亏损为7980万元，同比收窄94%；经调整净利润2.36亿元，去年同期为净亏损8.63亿元。B站过去几年持续亏损，到2024年第二季度，B站净亏损为6.08亿元，同比收窄61%。
