在全球化浪潮的推动下，中国家电企业正以前所未有的力度拓展国际市场，而牵手顶级体育赛事已成为其讲述品牌故事、提升国际影响力的重要手段。海尔与澳网的签约合作，不仅是对其全球体育营销战略的深化，更是其品牌高端化、国际化进程的又一重要里程碑。通过设立体验区，海尔得以向全球观众展示其前沿科技与产品，进一步巩固了其在全球消费者心中的品牌形象。
然而，在全球化的征途中，中国家电企业也面临着诸多挑战。小家电行业整体承压，飞科电器等领军企业营收与净利润双降，揭示了行业内部竞争的激烈与外部环境的不确定性。
与此同时，全球贸易摩擦的加剧，特别是美国对中国家电产品加征关税，更是给中国家电企业的海外扩张带来了新的考验。在此背景下，中国家电企业需灵活调整市场布局，加大技术创新力度，以应对日益复杂多变的国际市场环境。
【大公司动态】
飞科前三季度利润下滑超四成
11月26日，飞科电器召开2024年第三季度线上业绩说明会。今年前三季度，飞科电器实现营业收入33.21亿元，同比下降16.85%；实现归属于上市公司股东的净利润4.65亿元，同比下降43.82%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.77亿元，同比下降47.23%。对于归母净利润下滑的原因，飞科电器管理层在业绩说明会上表示，一方面是受公司战略调整衔接过渡期和消费环境变化的双重影响，导致期内营收下滑；另一方面，因报告期内上线了多款新产品，加大了投放和线上推广所致。
海尔成澳网官方合作伙伴
11月25日，海尔与澳网在墨尔本公园正式签约，成为2025年至2027年澳网的官方合作伙伴。这一合作标志着海尔再次携手顶级网球赛事，继法网、ATP世界巡回赛及2024中网后，进一步巩固了其在全球体育界的品牌影响力。海尔此次与澳网的合作，不仅将在墨尔本公园球场亮相，更将设立体验区，为各国球迷展示海尔最新的科技和产品。通过这一平台，海尔将向全球展示其前沿的科技成果，进一步提升品牌知名度。
老板电器庆祝上市十四周年
今年是老板电器上市十四周年，老板电器今年庆祝上市纪念日的方式是发起“全民烹饪日”的公益行动，据央视《与未来同行》栏目现场报道，“全民烹饪日”当天，老板电器在企业内部及全国各门店举办线下活动，邀请员工、用户一起参与烹饪，享受烹饪创造的乐趣。
从创造第一代大吸力油烟机，到发布行业首款数字厨电，再到推出行业内首个AI烹饪大模型“食神”，老板电器持续引领着烹饪生活变革。上市十四年来，老板电器以成长性好、竞争力强以及对股东的持续回报等特点，成为了厨电行业的“白马股”。自2010年上市以来，老板电器一直保持稳健发展，截至去年，老板电器年复合增长率达18.97%。在宏观经济波动和行业竞争加剧的背景下，老板电器专注长期主义的战略，实现了高质量的稳健发展。
格力电器开展品牌维权行动
11月28日，格力电器发布品牌维权公告称，一段时间以来，部分电商平台的店铺利用“格力”品牌关键词引流，但实际销售的并非格力品牌产品。这种行为不仅严重误导了消费者，也对格力电器的品牌声誉造成了不良影响。
格力电器坚决采取法律措施开展维权行动，2024年以来已提起空调、压缩机类维权案件民事起诉123起，目前已有32起案件结案，且全部胜诉，相关侵权主体已依法受到惩处。未来，格力电器将继续加强对侵权行为的打击力度，坚定不移地运用法律武器维护消费者利益、保护自身合法权益。
海信在南非开设电视机博物馆
12月1日，据报道，家电及电子产品制造商海信在南非开普敦开设了一家电视机博物馆——“电视机发展博物馆”，又称海信文化博物馆。博物馆由海信、南非西开普省文化事务和体育部以及南非一家博物馆合作创办，免费对外开放。集中展示了自20世纪60年代以来显示技术和智能家电的演进历程，也积极打造为中南合作典范，更好地讲述中国企业走向世界的故事。此外，海信文化博物馆也是海信在加快建设世界一流企业过程中，在全球积极履行社会责任践行ESG的又一新举措。
深康佳A拟15亿元投建康佳智能滚筒洗衣机项目
深康佳A11月28日公告，近日，公司与南京江北新区智能制造办签署了《合作框架协议》，双方致力于开展全面战略合作，以长远发展为共同目标，共建康佳智能制造产业基地。《合作框架协议》的主要内容为公司拟在南京江北新区投资15亿元建设康佳智能滚筒洗衣机项目，项目总投资将在项目经营期内根据生产经营情况分批次投入。
小米首座智能家电工厂在武汉动工
11月27日，据悉，小米智能家电工厂于26日在武汉奠基开工，这是小米集团继汽车超级工厂、手机智能工厂后的第3座智能工厂，意味着小米“人车家”全生态战略在大型自建智能工厂上完成闭环。小米集团合伙人、集团总裁兼手机部总裁卢伟冰表示，自搬迁到东湖高新区以来，小米大家电业绩长虹，近三年连续同比增长近50%。光谷是小米集团的家电大本营，目前建设了家电总部、实验中心、智能工厂，未来还将建设万人研发中心、小米大家电全球总部，为中国家电产业升级、为“世界光谷”建设贡献力量。
石头科技的新品已具备AI功能
11月29日，石头科技在互动平台表示，目前公司在推出的新品中已经具备AI功能，提升产品清洁体验，包括RRmind GPT，帮助产品实现智慧交互；Reactive AI功能实现动态避障等。
【行业动向】
家电海外扩张面临关税新考验
据海关消息，为进一步促进跨境电商高质量发展，国家发布优化跨境电商出口监管措施公告。其中，包括取消跨境电商出口海外仓企业备案；简化出口单证申报手续；扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点；推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式等诸多举措，无疑为家电行业加速走向世界带来新的利好。
不过，对于家电企业未来的全球化而言也并非全是好消息。全球贸易摩擦加剧，美国对我国众多家电产品加征关税，墨西哥因其地缘优势与对美出口零关税政策，成为中国家电企业出海新热土。美国新总统最近表态，上任首日将对墨西哥和加拿大进入美国的所有产品征收25%关税。这对于在墨西哥等地建厂出海的中国家电企业而言，新增挑战与变数，不仅会影响在美国份额，中国企业还需重新评估在墨西哥的生产布局。
