家电行业当前正处于“波澜起伏”的变革期,海信、云鲸等企业的裁员风波引发了业界对未来趋势的广泛热议。在这场变革中,企业如何实现突围,已成为整个行业关注的焦点。
面对行业的内卷加剧和竞争白热化,美的集团董事长方洪波提出了“积极参与内卷,勇敢跳出内卷”的策略。他认为,跳出内卷的关键在于推动产品和技术的持续创新。这一观点在行业内得到了广泛共鸣,众多家电企业纷纷加快创新的步伐,长虹牵头成立投资基金,提前布局AI等新兴领域;TCL实业则将智能家居业务落地北京,力求通过科技创新在未来的市场竞争中脱颖而出。
此外,随着中央经济工作会议明确提出将继续扩大内需的政策导向,家电以旧换新补贴政策有望在2025年得到进一步扩容。这无疑为家电市场带来了新的发展机遇和亮点。然而,如何准确把握政策导向,通过内部创新和外部合作实现产品的升级换代,成为家电行业未来发展的关键所在。
【行业动向】
2025年家电以旧换新补贴有望扩容
近日,中央经济工作会议提出2025年将继续扩大内需。2024年开始实施的新一轮家电以旧换新补贴政策,有望将在2025年延续实施,补贴产品范围有可能会扩大。有企业希望明年家电以旧换新政策在各地的实施措施统一。
中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建预计,家电家居以旧换新消费补贴会扩大范围(产品扩容、网点扩面),随着政策细则的优化完善,将会有更多家电产品、生产和销售企业加入“国补”阵营,形成稳定市场的基本盘。同时,线上、线下政策也有可能打通,回归常态化竞争,从而削弱由于政策差异造成的线上渠道对线下渠道的冲击。
至于明年家电以旧换新产品扩容的范围,吴咸建说,很多地方在2024年“国补”政策实施的过程中已经扩容了,从传统的八大类家电(彩电、空调、冰箱、洗衣机/干衣机、热水器、抽油烟机、燃气灶、电脑),到智能家电、3C数码、穿戴设备、教育电子及环境健康电器等。预计明年家电消费市场有望保持适度增长,呈现稳中求进、以进促稳的良性发展态势。
【大公司动态】
美的集团方洪波谈行业内卷
12月12日,蔚来汽车创始人李斌在社交平台上分享了与美的集团董事长方洪波的对话视频。据悉,这是方洪波首度对行业的内卷式竞争表态称:“今年我们都在讲卷,实际上家电行业已经卷了多少轮了。这个竞争已经打了六七轮、七八轮。实际上在这个卷的过程当中,就是不断地去提高自己的竞争力、执行力、行动力”。面对行业的内卷和企业的竞争应对,方洪波认为,“竞争就是最好的办法。我们内部也有竞争,不同的产品,不同的事业部之间,不同的板块之间竞争。外部也有竞争,我们竞争了那么多品牌,一轮一轮地打”。我们现在内部也有口号,叫积极参与内卷,但是要勇敢跳出内卷,不要在地板上卷,要捅破天花板。
石头科技扫地机器人市场份额增至16.4%
12月13日,根据数据公司IDC最新发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告,2024年第三季度》,石头科技在全球扫地机器人市场份额提升至16.4%,连续两个季度位居全球第一。第二位至第五位分别为Irobot、科沃斯、小米、追觅,市场份额为13.5%、13.1%、10.3%、7.6%。
四川长虹设立创业投资基金
12月9日,四川长虹公告称,公司与北京智路资产管理有限公司、四川发展(控股)有限责任公司等多家公司签署了《四川高校科技成果转化创业投资合伙企业(有限合伙)合伙协议》,共同设立创业投资基金。该基金认缴出资总额为人民币282,828万元,公司作为有限合伙人拟以自有资金认缴出资3,000万元,占认缴出资总额的1.06%。基金主要投资领域为电子信息、人工智能及高端装备等。截至本公告披露日,本次创业投资基金设立尚需在中国证券投资基金业协会备案,且基金运营存在多种不确定因素和风险。
海信辟谣大规模裁员
12月10日,针对近日“海信集团将大规模裁员,比例可能在20%-30%之间”的传闻,海信方面回应称:“目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息,均为不实猜测。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例“博流量”的恶劣行为,海信将通过法律途径追究其相关责任。
云鲸智能 CEO 张峻彬回应裁员
近日,有报道称云鲸智能开启了大裁员,涉及包括开发部门、测试部门等,且以组为单位。对此,云鲸智能CEO 张峻彬在朋友圈发文回应称:“集团从 1600 人减肥增效到 1400 人,组织效率比之前高了不少,为何是外面新闻说的大规模裁员?为何最近新闻有组织地密集推出,一个接一个?”
TCL中东非空调客户峰会于武汉顺利落地
近日,TCL中东非空调客户峰会于武汉顺利落地,重磅展示其在空调领域的前沿创新成果、智能制造实力以及针对中东和非洲地区的定制化解决方案。TCL空调客户峰会活动主题为“Air to future. Sail to success.”,“乘风出发,赢向未来。” 活动不仅呈现了TCL的技术创新,还展示了武汉智能制造基地的领先数字化运营系统、精密工程与先进制造工艺。
海尔厨电全球销量超1000万台
近日,在刚刚过去的海尔厨电产业全嵌家族新品发布暨2025年客户峰会上,海尔厨电发布全嵌家族新品,包括卡萨帝全嵌升降烟机、全嵌超薄灶、全嵌纯平蒸烤箱和垃圾处理器等,打造嵌入、隐藏、看不见电器的“全嵌智慧厨房”。
TCL智能家居及跨境电商落户北京
12月12日,北京市朝阳区人民政府与TCL实业控股股份有限公司成功签订战略合作协议,双方将共同设立专项基金,围绕人工智能、海外电商等领域,实现深度合作。这种新型的合作模式,将使TCL能够优先在朝阳区应用其研发的新技术,同时也让朝阳区利用TCL的技术优势,提升当地的科技创新水平。