2025年春节前夕，多部门联合发力， 推出了一系列促消费政策措施，旨在激发市场活力，释放消费潜力。
1月，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，要求“加力推进设备更新”“扩围支持消费品以旧换新”。
1月7日，商务部启动了2025年首场线上重点活动“2025全国网上年货节”，联动各地、各平台，围绕春节餐饮购物、文娱旅游等消费热点，举办更多更具特色的消费活动。
在一些消费金融从业者看来，春节期间开展各项活动，是用户和企业双赢的好事。
优惠+互动
据《财经》新媒体了解，春节期间客户回馈活动是消费金融行业线上运营的常规动作，因广告合规等方面考虑，类似活动通常发生在App端内，用以提升客户活跃度、端内时长，强化品牌感知。
1月初，乐信旗下分期乐商城开启了为期15天的春节“年货节”大促活动。
1月26日，中原消费金融上线“蛇年行大运，集字享免息！”主题春节特别活动，发放最高888元免息券、集字兑换半年免息券等福利。
中邮消费金融则在2025年元旦、春节、元宵三大节日的黄金消费契机，推出“邮乐荟2025——祥蛇迎春 邮惠连连”系列活动。
对于消费金融公司来说，今年的春节活动主要强调优惠与互动两个属性。
如中邮消费金融的活动包含“摇一摇”与公司进行交互，也包括利息折扣券、免息券等优惠。中原消费金融的新年活动则通过“任务激励+趣味互动”双线驱动，将普惠理念融入用户日常金融服务场景。
实际参与方式与优惠力度方面，分期乐商城通过大促活动开展180元年货津贴天天抢、新春好礼官方立减补贴低至85折、必囤年货每满300减40上不封顶。
中邮消费金融通过“摇一摇”抽取15天免息券、前3期利息折扣券、积分等优惠；消费者可凭借10积分兑换首期利息8折券，同时以2000积分抢兑京东E卡、天猫超市卡或微信立减金权益。
中原消费金融以首次进入活动页面与借款满1000元以及集齐“蛇”“舞”“新”“春”四字等不断升级、完成任务的方式参与活动，抽取888元大额免息券、28元普惠券、7天免息券等奖励。
中原消费金融常务副总经理周宇表示：“春节是家庭消费需求的高峰期，也是践行普惠金融的重要窗口。我们希望通过高额度、低门槛的免息优惠，切实减轻用户负担，让金融服务更贴近民生需求。”
元旦至春节期间，信也科技在上海、合肥、长沙、郑州、温州等城市开展“冬日送温暖”系列公益活动。
产品运营层面，信也科技旗下信贷科技品牌拍拍贷相继推出“助农年货节”“大富翁”等系列活动，旨在回馈客户，并提升客户黏性。据介绍，春节期间的产品活动采取无门槛参与的打卡转盘游戏形式，活动期间累计参与用户达数十万。
响应号召
对消费金融公司而言，春节期间举办活动的目的体现在品牌传播与业务发展上。
素喜智研高级研究员苏筱芮认为，一方面，消费金融公司借助节庆活动可进一步提升品牌影响力；另一方面，也可通过各类用户互动来助力获客、留客路径，从而达成节日期间的用户与业务规模增长。
博通咨询金融行业分析师王蓬博表示，从消费金融机构发展业务角度而言，这些活动肯定也会刺激消费金融产品的使用频率和规模。如在过往的“双 11”等促销活动中，分期免息服务使得相关商品成交额大幅增长，春节活动同样能带动消费金融业务量的提升，增加公司收益。与此同时，春节活动带动业务量的增长，而且活动期间客户的参与和消费行为会产生大量的数据，消费金融机构能够更好地了解客户的需求和偏好，为后续的产品优化和精准营销提供依据。
数据显示，春节期间，中原消费金融放款金额超过6亿元，服务客户数超过12万人，中原消费金融App日均活跃度超过20万人次。
不过，也有从业者认为，金融服务类产品相对刚需，其对于经营层面拉动效果远低于消费类产品，活动成本通常也不可同日而语。
值得注意的是，提及今年大力开展春节活动的原因，多家消费金融公司表示“响应号召”。
2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首，为促进消费指明方向。
在招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼看来，消费贷款、消费分期等消费信贷产品往往金额较小，其使用场景、便捷程度和良好体验，是消费者选择的重要考量。同时，在此前的以旧换新实践中，多样化的消费分期和支付工具也创造了更好的消费体验。
星图金融研究院研究员武泽伟认为，在行业内部竞争更加激烈与马太效应越发明显的情况下，消费金融公司必定有更大的动力和决心来参与市场竞争，预计企业会通过科技赋能、产品创新、降费让利等多种途径为居民提供更好的服务体验，在“促消费”方面会有更多动作。
乐信副总裁阎姝表示，2025年将持续加码“轻松消费”，联合众多优质商家，为消费者提供更多个性化的选择，助力年轻人轻松过上美好生活。
