中国消费企业正面临全球化拓展与本土经营的双重挑战，近期行业动态集中体现了这一趋势。东鹏饮料加速推进全球化布局，上周正式向港交所递交招股说明书，计划实现“A+H”两地上市。其2024年年报显示，海外市场开拓已成为重点战略方向，但出海之路并非坦途，不仅需要巨额资金投入建厂和渠道建设外，还需应对与本土品牌和国际巨头的激烈竞争。同时，新生代消费者“喜新厌旧”的特性，对企业产品创新和精准营销提出了更高要求。
跨境电商行业正遭遇重大政策调整。4月2日，美国宣布将对中国商品加征34%的新关税，叠加原有20%关税后整体税率达54%。同时，实施多年的“800美元小额豁免”政策将被取消，相关商品将面临30%关税或每件25美元（6月1日后升至50美元）的费用。这一政策对Shein等依靠"小批量、多批次"直邮模式的中国跨境电商企业构成严峻挑战。对此，中国企业正加速战略转型，通过布局海外仓、推进本土化运营和拓展多元化市场等措施应对变局。
在国内市场，贵州茅台最新财报显示，2024年实现营收1708.99亿元，同比增长15.71%；净利润862.28亿元，平均日赚2.36亿元。不过，面对白酒行业周期性调整，贵州茅台将2025年增速目标下调至9%，这是2017年以来首次设定个位数增长目标，折射出白酒行业已告别高速增长期，进入深度调整阶段。
【食品饮料篇】
东鹏饮料冲刺“A+H”谋出海
又一家A股企业开启“A+H”上市进程。4月3日，港交所官网信息显示，东鹏饮料向港交所提交IPO申请，联席保荐人为华泰国际、摩根士丹利、瑞银集团。东鹏饮料拟将此次IPO募集资金用于完善产能布局和推进供应链升级、加强品牌建设和消费者互动、持续推进全国化战略以及拓展海外市场业务等。
喜茶回应被指抄袭
近日，人文茶品牌一念草木中（下称“一念”）创始人夏正称喜茶疑似两次抄袭“一念”的作品。她在视频中称，喜茶2025年3月发布的春茶视频与“一念”去年3月发布的春茶视频高度相似。另外，喜茶发布的“燕归来”相关活动，品名和风筝的概念都与“一念”在2023年发布的产品高度类似。对此，喜茶客服回应称，喜茶“燕归来”视觉为喜茶与国家级非遗项目曹雪芹风筝代表性传承人、曹雪芹风筝品牌主理人缪伯刚先生共同创作，风筝形象与海报视觉，均为喜茶与缪伯刚先生原创。其他问题，喜茶已经展开内部调查与过程复盘。
霸王茶姬启动PDIE
4月3日，霸王茶姬启动美股上市前PDIE(即在投资交易达成之前对投资者的教育或培训过程)。 此前，霸王茶姬已向美国SEC公开提交招股书，将赴纳斯达克上市，股票代码为“CHA”，花旗集团、摩根士丹利、中金公司和德意志银行是此次发行的主承销商。
【电商篇】
美将取消“小额免税”跨境电商转战海外仓
当地时间4月2日，美国总统特朗普宣布对全球主要贸易伙伴加征新一轮进口关税，相关政策自发布之时起即刻生效。中国在原有20%的关税基础上，额外征加34%的关税，直接推高中国输美商品税率至54%。与此同时，特朗普还签署了另一项行政命令，自2025年5月2日起，美国将正式终止中国大陆与香港商品享有的“800美元免税包裹待遇”，对其征收30%的关税或者25美元每件的关税（6月1日后将上升至50美元每件）。
京东与达达敲定私有化最终协议
4月2日，京东宣布达达员工的薪酬将在今年升级至19薪，明年升级至20薪。此外，部分优秀达达员工将授予京东集团股票。前一晚，达达发布公告宣布已与母公司JD Sunflower Investment Limited和母公司旗下全资子公司JD Sunflower Merger Sub Limited签署合并计划。达达将合并子公司，并成为母公司的全资子公司，母公司由京东全资拥有。合并生效时，达达ADS将被注销。达达董事会批准了该协议，预计在2025年第三季度内完成交易。
阿里巴巴一季度回购5100万股股份
4月2日，阿里巴巴公告称，一季度以6亿美元的总价回购了总计5100万股普通股，均据回购计划在美国市场进行；截至2025年3月31日，董事会授权的股份回购计划下仍余201亿美元回购额度，有效期至2027年3月。
拼多多推“千亿扶持”商家计划
4月3日，拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出重磅惠商计划——“千亿扶持”。未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设。助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态体系。
美团新会员体系权益扩大
3月31日，美团会员全面升级，该会员体系以“神券”作为通用权益，是覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景的会员权益体系。据悉，新版美团会员主要权益包括“神券”权益、酒店权益、出行权益、生活权益等。美团会员还将陆续上线到餐团购、休闲娱乐、医疗健康、猫眼演出等多类新权益。
淘宝直播2025年新增110亿元投入
3月31日，淘宝直播宣布，2025年全面加码品质直播，新增110亿元投入，目标成交和用户规模两年翻番，并帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
转转成立AI事业部
4月1日，循环经济产业公司转转集团宣布成立转转AI事业部（ZAI），并计划在未来3年内投入保守估计20亿元。转转同时启动全球AI人才招募，重点引进产品、算法及数据科学领域的专业人才。通过研发行业首创的AI工具解决二手交易信任难题。
抖音在深圳成立供应链管理公司
天眼查App显示，4月2日，深圳盛盟供应链管理有限公司成立，法定代表人为陆婷，注册资本20亿元，经营范围包括供应链管理服务、计算机软硬件及辅助设备零售、电子产品销售、国内货物运输代理等。股东信息显示，该公司由抖音集团（香港）有限公司全资持股。
【酒业篇】
贵州茅台日赚2.36亿元
4月2日晚间，贵州茅台发布2024年年报显示，报告期内，实现营收1708.99亿元，同比增长15.71%；实现归属母公司的净利润862.28亿元，同比增长15.38%。按归母净利润测算，2024年，贵州茅台日均净赚达到2.36亿元。其中，茅台酒实现营收1459.28亿元，同比增长15.28%，毛利率94.06%；系列酒增幅亮眼，实现营收246.84亿元，同比增长接近20%，毛利率达79.87%。
重庆啤酒2024年净利同比下降16.61%
4月2日，重庆啤酒公告，重庆啤酒2024年年度报告显示，公司实现营业收入146.45亿元，同比下降1.15%；归属于上市公司股东的净利润为11.15亿元，同比下降16.61%。公司拟向全体股东每股派发现金红利0.90元（含税），合计派发红利4.36亿元。
万波任习酒集团总经理
4月1日，贵州省人民政府网发布通知，经贵州省人民政府同意：推荐万波为贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事、副董事长、总经理人选；推荐刘安勇为贵州习酒投资控股集团有限责任公司副总经理人选。
会稽山将对部分重点产品提价
3月31日，会稽山发布公告，公司将对部分重点产品的销售价格进行调整。其中纯正系列黄酒产品提价幅度为4-5%，三年陈系列黄酒产品提价幅度为6-9%，坛装系列、花雕系列黄酒产品提价幅度为1-9%，新价格自2025年4月1日起按各产品调价通知执行。会稽山同时表示，本次上调部分重点产品销售价格将对黄酒产品价值回归产生积极影响。
程衍俊出任百威亚太CEO
4月1日，百威亚太宣布，杨克不再担任首席执行官、联席主席、执行董事及授权代表；程衍俊获委任为首席执行官、联席主席、执行董事及授权代表。今年2月底，百威亚太在发布财报的同时宣布换帅，公司宣布即将迎来首位中国籍CEO。
【乳业篇】
伊利股份斥资7.68亿元累计回购3250万股
4月2日，伊利股份公告，公司于2024年4月28日董事会审议通过回购股份方案，计划以10亿元至20亿元资金，通过集中竞价方式回购股份以注销减少注册资本。截至2025年3月，公司累计回购3250.54万股，占公司总股本的0.5106%，回购价格区间为21.57元/股至27.79元/股，累计使用资金7.68亿元。
飞鹤将在6月出海到东南亚
近日，飞鹤高层在业绩会议上表示，正积极布局海外市场婴儿奶粉，特别是在高出生率的国家和地区。其中，加拿大全渠道已开始布局，包括在加拿大沃尔玛。此外，公司也在布局东南亚、中东、非洲等市场。据高层介绍，飞鹤于6月会先铺菲律宾市场，随后是越南、印度尼西亚等地，市场定位将是中高端。
皇氏乳业被立案
4月1日，皇氏集团“一”字跌停。3月31日，皇氏集团发布公告称，其于2025年3月28日收到中国证监会下发的《立案告知书》，因公司涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司立案。
新希望预计一季度盈利4.3亿元至5亿元
4月2日，新希望公告，预计2025年一季度归属于上市公司股东的净利润盈利4.3亿元至5亿元，上年同期亏损19.34亿元。扣除非经常性损益后的净利润盈利4.31亿元至5.01亿元。基本每股收益盈利0.09元/股至0.11元/股。业绩变动原因主要是生猪养殖业务减亏以及饲料业务量利同增。
